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从德甲赞助商谈PVC门窗

这几天,全民都在为冬奥会念念不忘。中国冰雪运动员的出色表现,让中国人有时忘记了我们还处在喜庆的春节和疫情的困扰之中。尤其是超新星谷爱凌的爆发,不仅带来了巨大的荣誉,也带来了巨大的代言市场价值。体育明星、俱乐部、运动队和赞助商之间的相互成就,迅速成为公众热议的话题。

细心的球迷可能会发现,熟悉的雪佛兰标志今年已经没有出现在曼联队的球衣上了。全球疫情背景下,远程操控、协同办公如鱼得水。TeamViewer作为一家利润丰厚的德国中型科技公司,自然不会放过业务扩张的大好机会。长达五年的广告赞助协议。以4700万英镑的年金,拿到了整个英超最贵的胸前广告赞助合同。

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不过,今天要说的主角并不是英超联赛,而是五大联赛之一的德甲联赛赞助商的故事。

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德甲标志

作为五大联赛,俱乐部的广告收入有很多方面。一件球衣可以吃三遍:球衣品牌、胸前广告、袖口广告。其中,胸前广告和球衣品牌更容易出现在电视屏幕上,也更引人注目,因此这两类广告合同往往成交额较高,而球衣则仅限于有限的十几个运动服饰品牌,所以各行各业生命的其他行业公司只能在德甲的几十个胸部广告中竞争。

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以上是2017年德甲、德甲共32支球队的胸前赞助商,部分升班马和降班球队今年没有及时更新。请原谅我。与英超相比,德甲的国际化程度不高,更“内向”一点。还是两三个。而什么样的公司会对足球这种德国最受欢迎的运动情有独钟?听我说说德甲主要球队和一些德甲球队的球衣胸前广告的赞助商。

1. 霍芬海姆 === SAP

SAP 成立于 1972 年,总部位于德国华尔道夫,是全球最大的企业管理和协同业务解决方案供应商、全球第三大独立软件供应商、全球第二大云公司。120 多个国家/地区的 172,000 多名用户正在运行 SAP 软件。超过 80% 的财富 500 强公司都受益于 SAP 的管理解决方案。SAP 在全球 75 个国家设有分支机构,并在包括法兰克福和纽约证券交易所在内的多家证券交易所上市。

如此知名的软件公司当然不会放过让包括中国观众在内的亿万观众在电视机前露脸的机会。其赞助的霍芬海姆队也离SAP总部不远。

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2.奥格斯堡===WWK

WWK 是奥格斯堡当地的一家保险公司。这也是传统德甲赞助商的主流类型,银行、证券、保险、金融。

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3. Stuttgart===Mercedes-Benz bank梅赛德斯-奔驰银行(德语:Mercedes-Benz Bank,2007年以前称为戴姆勒-克莱斯勒银行)是一家银行,自2001年从戴姆勒-克莱斯勒集团分拆出来的一家综合银行和金融服务公司来自金融部门,由戴姆勒全资拥有。

斯图加特有如此知名的奔驰子公司赞助,也算得上是昔日的德甲劲旅,也算是良配了。然而,今年赛程过半,球队的成绩却滑向了保级的边缘,形势越来越糟。这也反映了今年奔驰和众多传统车企全球裁员的窘境。

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4. Werder Bremen === WIESENHOF 维森霍夫(Wiesenhof,德国家禽市场的领导者,该公司致力于非转基因家禽饲料。然而,正是这家德国家禽被许多当地观众所记住。巨头们曾频繁2020年以来工厂爆发。不过球队今年战绩不错,有望重返德甲。

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5. 汉诺威 === TUI

国际旅游联盟集团(TUI),世界500强企业之一,成立于1968年,前身为德国“国际旅游联盟”。如今,国际旅游联盟集团已发展成为德国最大的旅游运营商。你看,这个由字母“T”、“U”、“I”组合而成的标志相当可爱,足以让人记住“途易就是你想去的地方”。

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6.法兰克福===确实

Eintracht Frankfurt,甲、乙级边缘俱乐部,在离开前赞助商阿尔法·罗密欧(Alfa Romeo,一家总部位于意大利米兰的汽车制造公司)后签署了全球最大的招聘搜索引擎美国公司确实,作为传统和互联网-综合性招聘公司,落户德国乃至欧洲金融和人才最发达的法兰克福,其独特的投资理念也可见一斑。

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7.达姆施塔特===软件

Software AG 成立于 1969 年,是欧洲最大、最成熟的系统软件供应商。公司总部位于德国达姆施塔特,也算是本土企业对家乡球队义不容辞的责任。德甲联赛吸引了众多科技和互联网公司,这绝非偶然。与西甲、法甲等各行各业的赞助商不同,德国软件公司的严谨思维与足球的热情是矛盾的。然而,这支球队多年来一直未能在德甲站稳脚跟。

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8.因戈尔施塔特==奥迪

签下了知名的奥迪汽车而不是万得城,而签下英施塔特也无力扭转球队颓废的局面。近年来,团队业绩一落千丈拜仁赞助商有哪些,零售行业可谓“难兄难弟相望”。

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,我希望换赞助商就像换刀一样,但奥迪也很不幸。今年球队甚至成为了德乙的副班长。

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Metro Group 的子公司 Media Markt 是欧洲最大的消费电子产品零售商。在欧洲15个国家开设了600多家门店。1998年第一次去德国的时候,在这家超市买了一台小相机——Pantex(宾得),很早以前就被理光收购了。Wonder City Electric于2010年进入中国市场,共开设了7家分店。2013年3月11日,宣布退出中国市场。下图是上海淮海路上的超市。

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9.古龙香水=== REWE

Rewe是德国Rewe集团旗下的连锁超市。目前,Rewe 在全球拥有 15,000 家门店和 211,000 名员工。他们的口号是:“每天进步一点点”。(这个标语好像是送给各行各业的?

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)

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10. 门兴格拉德巴赫 === 德国邮政银行

德国邮政银行(Deutsche Postbank AG,ISIN:DE0008001009)是德国的一家银行。根据1989年德国邮政第二次改革,从德国邮政中分离出来,成为一家独立的股份公司。它的重点是储蓄和零售,但在 1999 年被德国邮政收购,成为德国邮政的子公司。

银行普遍看重强队,门兴就是这样的代表。稳定的合作加上团队多年稳定的业绩,还有什么比这更能给客户踏实的感觉呢?

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11.汉堡==邻苯二酚

事实上,汉堡球衣胸前的广告商早在2021年夏季就已经换成了保健品品牌Orthomol,德国高端保健品品牌,女性朋友们可以关注一下。不过,球衣赞助商阿迪达斯的设计师似乎还在汉堡的德甲舞台上,将原赞助商“Emirates”印在了汉堡新赛季的客场球衣上。令人难以置信的是,在整个设计和制作过程中,竟然没有人发现这个巨大的乌龙。

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汉堡队虽然在所有德甲俱乐部中排名第四,并且多次夺得过甲级联赛冠军和欧冠冠军,但他们近期的成绩并不理想。他们在2018年跌入德甲第二,一直未能重返顶级联赛。因此,也难怪阿联酋航空对这种“落伍老板”不再感兴趣了。阿拉伯联合酋长国总部位于迪拜,总部设在迪拜国际机场,是世界上发展最快的航空公司之一,也是世界上最大的航空公司之一。全大飞机的航空公司不多。近两年花大价钱订购了十几架波音787 Jumbo,豪华的服务简直难以想象。阿联酋航空的广告传播广,收入低。在五大联赛投资了不下四五支球队,包括大名鼎鼎的皇马、AC米兰、阿森纳,今年还签下了法甲新贵里昂。所以,汉堡成绩差,不缺钱的阿拉伯酋长,无疑会和你离婚分道扬镳。但是,阿联酋航空在五大联赛中的花费不菲。真的计算过投资回报率吗?这么多球队的球衣胸前广告会不会边际效应递减?当然,白袍首领的认知水平未必和我这种人不在一个频道上。甚至他们希望有一天能有一个“阿联酋联赛”?而那些不缺钱的阿拉伯酋长,无疑会和你离婚分道扬镳。但是,阿联酋航空在五大联赛中的花费不菲。真的计算过投资回报率吗?这么多球队的球衣胸前广告会不会边际效应递减?当然,白袍首领的认知水平未必和我这种人不在一个频道上。甚至他们希望有一天能有一个“阿联酋联赛”?而那些不缺钱的阿拉伯酋长,无疑会和你离婚分道扬镳。但是,阿联酋航空在五大联赛中的花费不菲。真的计算过投资回报率吗?这么多球队的球衣胸前广告会不会边际效应递减?当然,白袍首领的认知水平未必和我这种人不在一个频道上。甚至他们希望有一天能有一个“阿联酋联赛”?白袍首领的认知水平,未必和我这种人不在一个频道上。甚至他们希望有一天能有一个“阿联酋联赛”?白袍首领的认知水平,未必和我这种人不在一个频道上。甚至他们希望有一天能有一个“阿联酋联赛”?

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12. 美因茨 05 === Kömmerling

这就是门窗行业大家耳熟能详的德国Komeling公司,隶属于Profine集团。PVC门窗系统及相关建筑材料的供应商。它成立于 1897 年,今年将庆祝成立 125 周年。

今天介绍的内容终于进入了“足球与门窗”的话题。

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Profine GmbH 及其旗下的 Kömmerling 品牌刚刚与俱乐部续约,Kommerling 标志将在美因茨 05 球衣柜上保留至 2024 年。Kömmerling 品牌自 2015 年起就出现在球队的球衣上,这是美因茨俱乐部最长的承诺。美因茨 05 职业足球作为主要赞助商和球衣赞助商的合作伙伴的历史。

profine 的所有者兼首席执行官 Mroisik 博士:“我们与美因茨 05 的合作是我们 Kömmerling 品牌战略中非常重要的一部分,迄今为止非常成功。终端客户营销的反应也非常积极。就像美因茨 05 ,Kömmerling 代表可持续发展,我们也因责任、真实和团队合作等价值观而团结在一起。通过“Kömmerling Better World”基金会,我们还支持俱乐部的“使命气候冠军”,作为气候保护和保护自然资源也是我们自我形象的一部分。总而言之,我们的品牌合作是一个成功的故事,参与其中的每个人都可以为此感到自豪,我们很高兴能够继续共同书写。”

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其实我们从美因茨的历史就可以知道,它是一个不折不扣的中小型俱乐部,号称德甲保级专业球员(还有放眼亚欧大陆两端的天津泰达),而且它甚至上演了上赛季的前半段。在猛虎队保级后半程的表现中,猫队终于打进了赛季前六。俱乐部不靠交易球星来实现短期的辉煌,而是非常注重梯队建设和人才培养。这或许确实与Mrosik博士领导的普罗芬集团的“绿色可持续发展理念”不谋而合。

另外,选择美因茨这样的俱乐部作为投资对象,可以说是绝无仅有。科梅林并没有选择在科隆行政总部附近的皮尔马森或德法边境的皮尔马森技术总部附近赞助俱乐部,而是选择了位于“心脏地带”法兰克福附近的美因茨球队,并且门窗型材的销售、生产和服务是对物流运输周转量的考验,多年的合作也证明,在经济发达的核心德国乃至欧洲的推广业务,一定会事半功倍.

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科美林集团网站

13. 比勒费尔德 === 旭格

旭格开发和销售门、窗、幕墙、滑动、安全和遮阳系统的解决方案。除了提供创新的住宅和商业产品,旭格作为建筑立面专家,还提供整个项目的咨询和数字解决方案——从最初的概念到设计、加工和安装。其加工设备和360°全方位可持续发展理念完善了整套产品和服务。

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巧合的是,或者说,英雄们看到了同样的东西。作为门窗幕墙行业的另一家知名企业——旭格和科美菱,两家企业居然在德甲舞台上上演了一出“绝代双骄”的好戏。我觉得这或多或少取决于老板的个人爱好和敏锐的商业头脑。怎么表达你的产品和足球的关系,就看老板和营销人员怎么解读了。可谓见仁见智。然而,两家公司都不约而同地将“可持续发展理念”这一抽象概念嵌入到会所建设理念中。

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旭格集团网站

14.柏林赫塔===DB德国铁路股份公司(德文:DeutscheBahn AG),简称德国铁路(DB),是一家德国国有运输公司,总部位于柏林。它于1994年成立于法兰克福,由原德国联邦铁路公司和德国铁路公司合并成立。2000年公司重心迁至柏林,落户于波茨坦广场旁新落成的铁路塔楼。该集团的发展部和其他中央部门仍设在法兰克福。目前,它是仅次于德国邮政[3]的全球第二大运输公司,也是欧洲最大的铁路运营商和铁路基础设施提供商。

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15.沃尔夫斯堡(Wolfsburg)===Volkswagen 大众汽车(德语:Volkswagen)是一家汽车制造公司,总部位于德国沃尔夫斯堡。畅销品牌和全球第二大汽车制造商。虽然大众汽车在中国的业务发展非常好,但本赛季德国队赞助的车队表现并不好。大众汽车如何看待巨额赞助费?

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16.多特蒙德===EVONIK 赢创集团化工业务主要从事特种化工产品的研发、生产和销售。其产品线广泛,从汽车制造到医药行业,遍及人们生活的方方面面,为客户提供各种创新解决方案。特种化学品是产品创新不可或缺的原材料。赢创开发的各种材料、配方和技术为客户的产品创造附加值,增强他们的竞争优势。

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多特蒙德是德甲双雄之一,盈创锁定多年赞助合同,算是划算了。

17. 拜仁慕尼黑 === 德国电信

德国电信是欧洲最大的电信运营商。俗话说,电信和金融公司越稳,越会签长约。双方15年的合作关系牢不可破,互惠互利。

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去年在德甲,拜仁拿到了第30个冠军,期待已久!拜仁在上赛季夺得首个德甲冠军后,终于获准在球衣上绣上他们的第一颗星。这也是德甲历史上第一件五星级球衣!

18.沙尔克04===俄罗斯天然气工业股份公司

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沙尔克04队可以算是德甲的常青树之一。数十年屹立不倒,从未降级。它所在的盖尔森基兴市位于鲁尔区。它是一座典型的重工业城市,拥有德国最高烟囱的燃煤电厂,高达302米。球队的绰号由此而来“Coal Miners(矿工)”,因此也就不难理解俱乐部为何与俄罗斯天然气工业股份公司进行合作了。主场是沙尔克球场,拥有55000个座位,曾经创造过129分贝的轰鸣声。它现在被命名为“Veltins Arena”。不幸的是,球队去年降级了。许多中立的球迷甚至感叹。今年到目前为止,德甲德甲排名第五。

说起它所在的城市,它还是和我结下了不解之缘。

2006年我去德国总部出差,恰逢德国世界杯。在同事和朋友的帮助下,我成功拿到了世界杯八强的入场券。森基兴。在同事们的反复“教育”下,我勉强学会了盖尔森基兴的发音。这场比赛的最后一场比赛是英格兰对葡萄牙。当年,为了晋级费尔廷斯竞技场拜仁赞助商有哪些,我乘着小船,乘着小船逃跑了。有了这款游戏的体验,我这辈子就有了足够吹牛的资本

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. 有幸在仅100米的距离与众多大牌选手同呼吸(共命运)

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)、菲戈、C罗、贝克汉姆、鲁尼、杰拉德、斯科拉里、布拉特。. .

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维尔廷斯竞技场

这是我经历过的最浮躁的观影体验。120分钟的时间里,我一直在看台之间穿梭,完全不知道贝克汉姆中途被换下。. .

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与巴西、葡萄牙球迷合影

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英格兰球迷赛后失望离场

19.RB莱比锡===红牛

红牛集团早就有进军德国足坛的愿望。2006年试图投资收购位于德国东部地区萨克森州莱比锡市的传统球队莱比锡萨克森。随后,目标被转移到莱比锡西南部的马克兰施塔特队。当时球队正在参加德国第五级别联赛。德国足协规定队徽和队名必须是中性的,即赞助商的名字不允许出现在队徽和队名中,所以采用了这样一个变相的名字,不过它的缩写是与红牛(Red Bull))缩写相同。此外,德国足协规定,任何个人或团体不得持有俱乐部49%以上的股份,因为任何重大决策都需要股东大会过半数或2/3以上的股东表决通过,且不超过49%。俱乐部的经济行为干涉了俱乐部的事务,因此红牛只持有俱乐部49%的股份。这是资本在理性面前必须做出的妥协。

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正是德国足协相对控制资本对俱乐部过度影响的制度,保证了联赛的相对健康发展。反观英超,大牌云集,国家队的表现却始终不尽如人意。长期以来,英格兰队甚至背负着“欧洲病夫”和“欧洲中国队”的骂名(西甲和意甲都是拉丁式技术足球,与德甲英超不同,可以在单独的文章中详细讨论)。因为德甲联赛虽然略显逊色,但保证了球队核心球员的本土化比例,避免了华丽外表背后的鸡毛蒜皮。

从上面的各个赞助商中,我们也可以发现,目前足球领域并没有地产巨头或者其他过度投机的资本势力介入赞助,想要有钱任性也不是一件容易的事情。这一点可以将他们挡在联赛经理足协制定规则和俱乐部严格规范的操作流程之外。

随着近两年疫情的发展和传统产业的逐渐没落,球衣上的赞助商名字被反复抹去,换上新的。从赞助商名称的变化,我们也能感受到时代在发展,但足球的魅力依旧。

说到这些,我突然想起了今年的大年初一,想起了过去、现在和未来的日历上每一个平凡的日子都刻着的中国足球的国耻日,我是懒得再写了。干脆放下笔休息。

最后附上一首德国2006年世界杯主题曲,原名“'54,'74,'90,2006”,期待球队在主场夺得大力神杯。持之以恒,德国队在半决赛中不敌意大利。那时,我正在科隆的大屏幕上看球。赛前球迷们随着音乐高声唱起这首歌,但最终输球后却非常理性。披头士乐队的“黄色潜水艇”,歌词经过修改。

我们都住在黄色潜水艇,

黄色潜水艇,黄色潜水艇,

意大利是唯一的披萨供应商,

披萨供应商,披萨供应商......

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2006年世界杯在科隆大教堂外设立露天温室,观看球迷

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德国半决赛输给意大利后球迷伤心

然而时隔四年,德国终于不负众望,令人信服地夺得2010年南非世界杯冠军,下面的新歌名也应运而生。

1、2、3、54、74、90、2010

ja so stimmen wir alle ein,

我们一起唱歌

手上的赫兹与本身中的莱顿沙夫特

靠的是手上的真诚和腿上的激情

werden wir Weltmeister sein

我们想成为世界冠军

Wir haben nicht die höchste Spielkultur,

我们的脚不是第一

Sind nicht gerade filigran, doch wir haben Träume und Visionen 我们并不脆弱,但我们有梦想和幻想

Under in der Hinterhand n 总体规划

做好准备

Für unsere langen Wege aus der Krise

我们艰难走出危机

抑郁症之源

也走出了抑郁的阴霾

Lautet die Devise:

为此我们的口号是:

Nichts wie rauf auf den Fußball Trohn

坐在国王的椅子上

54, 74, 90, 2010

Ja so stimmen wir alle ein

我们一起唱歌

手上的赫兹与本身中的莱顿沙夫特

靠的是手上的真诚和腿上的激情

werden wir Weltmeister sein

我们想成为世界冠军

Die ganze Welt greift nach dem goldenen Pokal

全世界都渴望金杯

am Kap der guten Hoffnung probieren wir nochmal

为了充满希望的人生之杯我们再试一次

wir als Gast 在南非

当我们在南非作客时

Wird unser Traum dann endlich wahr,

那么我们的梦想就会成真

54, 74, 90, 2010

Ja so stimmen wir alle ein

我们一起唱歌

手上的赫兹与本身中的莱顿沙夫特

靠的是手上的真诚和腿上的激情

werden wir Weltmeister sein

我们想成为世界冠军

Beimersten Mal wars n Wunder

第一次是奇迹

Beim zweiten Mal wars Glück

第二次是运气

Beim dritten Mal der verdiente Lohn

第三次是实至名归的奖励

和柴油线的感觉

而这一次将会是一个很大的惊喜

1、2、3、54、74、90、2006

Ja so stimmen wir alle ein

我们一起唱歌

手上的赫兹与本身中的莱顿沙夫特

靠的是手上的真诚和腿上的激情

werden wir Weltmeister sein

我们想成为世界冠军

54, 74, 90, 2010 54, 74, 90, 2010

Ja so stimmen wir alle ein

我们一起唱歌

手上的赫兹与本身中的莱顿沙夫特

靠的是手上的真诚和腿上的激情

werden wir Weltmeister sein

我们想成为世界冠军

于 2022-02-16